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微信摇电视平台开放注册:对千赢国际娱乐网页版业意味着什么

发布时间:2015年04月03日 10:47 作者:HNTV发展研究部 来源:HNTV发展研究部
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3月31日,微信团队宣布,微信摇电视平台开放注册,电视台和节目方可通过yao.weixin.qq.com提交接入申请。据悉,电视台和节目方在上述网页提交资质、接入信号以及签订协议后,即可开通“摇电视”功能,从而与观众展开互动。打出“改变观看电视的方式”这一宣传语的“摇电视”将会给电视业带来哪些变化?本期微信小编今天就和你一起来聊聊微信“摇电视”。

 

“摇电视”:电视台的“新”标配

湖北卫视:开启全国首“摇”

“微信摇一摇”全新电视互动模式最早于2014年6月29日在全国范围内由湖北卫视启动首摇。湖北千赢国际娱乐网页版与腾讯微信强强联手打造“中国电视第一摇”,开启电视互动新革命。自2014年6月29日19点40分起,观众朋友们在收看湖北卫视国内首档大型明星恋爱真人秀节目----《如果•爱》的同时,只要拿起手机,打开微信,点击摇一摇功能,进入歌曲就可以实时识别出您正在收看的节目。您还可以“摇”出各种页面,参与丰富有趣的节目互动。只要您答对手机互动页面上的问题,就可以进入抽奖转盘环节参与抽奖。

地方卫视春晚尝鲜“摇电视”

2015年央视春晚结束后,微信“摇电视”测试功能于大年初一低调上线。春节期间,用户只需打开微信“摇电视”摇一摇,就可以摇出电视节目相关的页面,并参与节目互动。大年初一开始,北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等地方卫视春晚就已经了成为“摇电视”的尝鲜者。据悉,参与过各地方卫视春晚摇一摇电视互动的用户数有1.6亿,其中北京卫视和湖南卫视的PV均过亿。

央视等50多家电视台接入“摇电视”

自从《中国好声音3》引爆了摇一摇互动热潮后,“微信摇一摇”已经成为互动综艺节目标配。江苏卫视2015年开年综艺《超级战队》更是在摇一摇基础上充分整合微信资源深度互动。在“摇电视”助力下《超级战队》首期收视率1.2%,为同时段第一。

刚刚举行的全国“两会”中,“摇一摇”也成为观众与两会委员、代表以及专家学者互动的渠道。央视新闻频道两会报道特别节目《两会解码•群策群力》首次在“两会”报道中应用微信“摇一摇”功能,实现电视与手机端的24小时绑定与跨屏实时互动。

借着与央视新闻频道两会报道特别节目《两会解码•群策群力》合作的机会,微信团队3月10日正式宣布,“摇电视”作为“摇一摇”的常规功能,正式对外开放。据统计,目前微信“摇一摇”已接入央视、北京卫视、湖南卫视等50多家电视台,有近百个电视节目开展“摇电视”互动。

 

“摇电视”+新闻:打通两个舆论场

从除夕夜央视春晚的“摇红包”,到 2015 年全国“两会”期间通过“摇电视”与央视新闻互动,微信“摇一摇”不断刷新着用户对于新入口的想象。此次《两会解码·群策群力》节目,打通了手机客户端的“民间舆论场”和电视的“主流舆论场”,实现舆论场之间的互通互联,实现了社会化生产和专业化生产的积极互补,主要表现在以下三个方面:

1、实现平台对接

央视新闻和微信摇一摇在全国“两会”期间的合作,实现了手机屏(移动客户端)和电视屏(新闻节目等)两个最主流媒介渠道的对接和互动。

整个节目的操作模式是,建立代表委员和权威专家的“两会解码群策群力”的微信群,每天围绕不同话题,先请代表委员和专家先在手机的微信群里实现观点交锋、话题互动;从中筛选出精华的观点和言论,呈现在电视上;然后对代表和委员进行更深入的电视采访。而观众通过看电视“摇一摇”的时尚技术,进入手机上的央视新闻互动页面,同步对代表委员的观点进行评论和点赞。

就目前的接触率而言,电视依旧是传统主流媒体中的第一媒体。而经过近年来的快速发展,微信无疑成为了移动互联网的第一入口。此次微信“摇电视”的与传统电视节目互动,破了电视和观众“分离”的困境,重新搭建了电视与用户之间的桥梁,有利于提升观众参与感。

2、形成社会合力

微信“摇电视”创新民众参与两会互动的模式,搭建起普通民众与代表委员们沟通交流的有效平台,有利于凝聚共识、发挥协同作用。《两会解码·群策群力》节目首次在“两会”报道中应用微信“摇一摇”功能,彻底打破了电视屏幕与手机屏幕之间的界限,实现了大屏与小屏的互连互通,创造了一个普通百姓与代表委员“共议国是”的平等空间。

全国政协常委林毅夫认为,央视《两会解码》探索微信新媒体与电视媒体的深度融合,让两会代表委员的声音与群众的声音汇聚成改革交响,努力让群众感到两会离自已近些、更近些,增进最大共识度,找到最大公约数。传统媒体和移动互联网强强联合,搭建真诚、高效的沟通渠道,引导广大网民理性表达,是形成社会共识的重要因素。

3、蓄积商业价值

传统电视与微信摇一摇的合作,能够通过 LBS 等大数据精准分析,对移动用户进行更精细化的识别,进而充分挖掘数据背后的商业价值。互联网时代数据的重要性毋庸讳言,而“摇电视”的开通,在增加用户数量、提升用户活跃度的同时,也让运营商获取了大量数据,这对于进一步分析数据和使用数据提供了支持。据了解,每个参与了摇一摇的用户行为都能体现为数据,于数据沉淀,电视节目制作方可以据此提供定制化的服务,实现精准营销。

 

“摇电视”:“摇”来了什么?

传统电视媒体似乎一直与最“in”的移动互联网无缘,而移动互联网又是现在传媒业的新爆发点,微信“摇电视”让传统电视媒体终于“潮”上了一回,而对微信而言,与传统电视接轨也为其带来了不少裨益。

“摇”来电视互动的新方式

互联网时代,很多人因为电视的交互性弱点放弃了看电视。微信“摇电视”将传统的电视媒体接入了移动互联网+,将互联网的玩法和文化融入了沉闷的电视里,与以往的短信互动相比,更具便捷性,同时互动形式也更加丰富多样,微信团队也表示将会继续对这项功能进行技术革新,跟更多的电视媒体合作。以微信在春晚上给出的成绩单——“摇一摇”峰值达8.1亿次/分钟,不难看出微信“摇电视”的市场前景有多乐观。

“摇”来电视节目的大数据

“摇电视”功能为微信提供了不少与电视媒体有关的高价值“大数据”。微信可以从用户的“摇电视”行为中提取出地理位置、观看时长、节目喜爱度等数据,数据可服务于商业营销模式的创新,也可为电视节目的营销模式提供选择依据,精准地为不同的人群准备不同的互动方式,提升营销效果;此外在微信上搜集的数据还可用于电视节目本身的优化调整。

“摇”来电视用户的粘性

微信“摇电视”功能还增强了用户的粘性。从春晚摇红包到全国“两会”“群策群力”,通过微信“摇TV”,电视和观众“分离”的困境在各种场景中被打破。“摇电视”打通了电视与手机之间的屏障,实现了跨屏互动,用户不再单纯被动接受节目内容,而是实时参与到节目中,甚至可以与同时观看节目的观众交流意见、向节目组吐槽对节目的看法,互动性大大增强。同时,也可增强用户之间的沟通交流。

“摇”来微信用户的数量和活跃度

“摇电视”功能大幅增加了微信用户数量及用户活跃性。电视观众的年龄普遍在35岁以上,其中40-50岁的观众属于偏离互联网却又容易争取的用户,春晚的几个摇红包活动就让他们成为了微信用户,“摇红包”还在年夜为微信在争取了近一亿的金融用户,为了能摇到春晚的红包,不少人连夜开通微信钱包。此外,春晚流动资金在“红包”中达到20亿,成了微信的头号“摇钱树”,更不用说由此而带来的用户活跃度。

 

“摇电视”:从哪些角度“摇动”电视?

相比较之前在陌生人社交领域所形成的卓越成就以及毁誉参半的口碑而言,今年春节时新增加的“摇一摇电视”,让微信的“摇一摇”功能瞬间就在媒体圈引爆,而且几乎众口一词称“摇一摇成了春晚救星”、“社交电视不再是个伪命题”,一时间“摇一摇电视”似乎成为了拯救春晚收视率以及社交电视概念的救世主……但是这里面有许多似是而非的概念。那么,微信除了通过春晚,获取到更多关注与使用以外,在“摇一摇”之后,“摇电视”会给我们曾经熟悉的“电视”带来什么样的影响?

改变节目编排以及推广思路

相较目前在编排上还是以单向为主的电视节目而言,微信的涉足使得电视制作人看到了互动电视节目的曙光。

近些年电视圈里一直流行一个论调,即必须把已经投奔互联网的用户再拉回到客厅中来,其中可行的方法之一就是要让用户特别是年轻用户参与到节目中以增强他们对于电视节目的粘性,在这里先不论用户是不是抛弃电视投奔了互联网以及是不是能够拉得回来,首先我们得承认结合了用户的互动后电视节目能够更加精彩,唯一的瓶颈只是一直苦于没有合适的交流通道。

而微信作为一个巨无霸量级的国民应用,已经有了非常广泛的用户基础,这使得在电视节目的制作过程甚至播出过程中随时获取用户的反馈从而决定节目的走向已经成为可能;而在另一方面,有了微信的介入后,电视节目的推广方式也变得更加灵活多样,在节目中最吸引人的环节中合理的设置互动内容,吸引更多的用户在微信朋友圈进行主动分享,从而起到的推广效果会更加的精准且有效。

打破国内现行电视收视率统计坚冰

在收视率调研市场上,传统方式在中国已经运作多年且一直是央视-索福瑞(CSM)独大,但其只有区区6.11万户样本家庭加之复杂的统计计算方式也一直引人诟病且争议不断,我们先不讨论现有的收视率计算方式是否合理,在这里我们更该关注的是“摇一摇”所带来的价值:不但比现有调研样本大得多的样本群体,而且数据几乎不会被污染,真实性能够得到保证。

微信所具有的真实社交关系对于样本家庭的定义已经不在话下,除此之外精准的用户地理位置也为采样贡献了足够多的信息,更重要的是现在我们终于可以在将收视率在时间和节目细节上的精准程度再上一个台阶:我们甚至可以知道一台晚会中到底哪几个时间段用户看电视精神更集中,哪个节目不受观众欢迎以及哪个主持人更为用户所喜爱,所有的这些我们想要知道的信息都可以不露声色的融合在微信“摇一摇”的反馈数据中。有了更大更多更精准的原始数据,“摇一摇”已经能够从技术角度打破现行电视收视率统计的坚冰。

精准营销洗牌电视广告业

被称作第一代“YP神器”的摇一摇功能,在微信最初的推广工作上居功至伟,现在又当起了腾讯进军电视节目市场的排头兵。与上次不同,这次利用的是人民群众的另外一个出于本能的爱好:占便宜。小小的红包里面虽然只有几块钱,但却让“摇一摇”这个动作更加的深入人心,也让微信“连接一切”的野心暴露无遗。

和传统意义上的进军客厅不同,腾讯利用微信的平台属性绕过了电视机硬件以及电视台,直接碰触到的是向电视产业输血的广告主们:用户在“摇一摇”电视的时候,也直接把自己同广告商连接在了一起,广告商可以直接将营销费用(其实就是红包)精准的投递到用户身上,满足了商家作为广告主让广告价值最大化的需求之外,还精准的监控到每笔营销费用所带来的转化率,而这正是广告行业多年以来梦寐以求的事情……如果这件事情让腾讯做成,很可能又将带来整个电视广告产业的一次洗牌。

OTT掉社交电视应用或功能

社交电视所蕴含的巨大商业价值,是任何行业相关人士都不会忽略的,当然首先把握到这种需求的并不是微信,而是各大电视台。

从上世纪九十年代开始电视台就已经使用了当时最先进的社交手段来满足各位电视观众的参与感,在进入三网融合时代之后,伴随着智能电视的崛起相当一批的智能电视及周边应用也瞄准了这个市场,例如依托自身智能电视平台的联想“乐主播”,以及依托手机平台的酷云TV等,这些产品都期望通过社交电视的形式为用户提供更好的直播电视观看体验以便提升用户对于自身产品的粘性。

但我们也可以注意到,这些应用也存在一个短板,那就是受到自身平台限制所带来的用户数量发展相对缓慢,但这也正是微信的摇一摇功能的优势所在:只需要打开微信中的摇一摇界面,晃动手机便可轻松获取和当前观看电视节目相关的信息甚至是红包等福利,门槛相比较之前需要下载应用或者新选购智能电视可谓低了很多,因此,“摇一摇”很可能会因此将之前的社交电视应用或功能直接给OTT掉。

总而言之,微信“摇电视”的技术创新,带来了电视互动模式的巨大变革,为电视媒体的发展不仅“摇”来了机遇,也“摇”来了危机。但在电视和互联网融合的大趋势下,电视媒体只能打开大门,抓住发展机遇,利用自身优势资源避开危机,实现又好又快发展。

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