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《澳门风云2》票房逆袭的背后推手是谁

发布时间:2015年03月03日 17:51 作者:李瀛寰 来源:百度百家
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春节贺岁档,历来是各大影业公司争夺的黄金节点。今年春节,各大电影院线都很热闹,大片扎堆上映挤爆大银幕。

首当其冲的就是由博纳出品、王晶导演,汇集了周润发、张家辉、刘嘉玲等明星的合家欢3D贺岁喜剧《澳门风云2》,还有改编自同名小说的《狼图腾》,由法国名导让雅克阿诺保驾护航,首度大胆启用了真正的狼参与影片拍摄,与狼共舞的草原传奇。此外,魔幻巨制《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、成龙领衔的动作片《天将雄师》等,以及再打亲子牌的《爸爸去哪儿大电影2》和《爸爸的假期》等,仅除夕当天就6部新片上映。

赌场风云、草原传奇、亲子,哪一部影片都卖点十足,谁能胜出?此前,《狼图腾》、《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》等影片呼声都很高。但在众多影片中,由大众点评联合发行的《澳门风云2》后劲十足,在各路劲敌中杀进春节电影票房第一梯队,上演了票房逆袭。数据统计显示,截至2月26日晚19:30,《澳门风云2》票房总金额达5.4亿元,成为春节档电影中当仁不让的票房冠军。

《澳门风云2》为何能上演票房逆袭之战?这背后的推手其实是大众点评。据统计,《澳门风云2》最高峰单日每3张电影票中就有1张通过大众点评售出。

作为联合发行方的大众点评发挥了吃喝玩乐入口以及媒体平台的优势,帮助电影片方在吃喝玩乐等本地生活领域开拓出巨大的电影增量市场,精准挖掘出大量的潜在消费者。

互联网平台:做出增量市场

《澳门风云2》本来已经众星云集,号召力不弱,再加上《澳门风云》第一部5.25亿票房的成绩,本来就应该很有信心,但为何在发行时找到了大众点评作为发行合作方?

这其实正是博纳影业的精明所在,于冬早就看到了互联网平台的优势,与互联网企业的合作,更让《澳门风云2》在春节贺岁档的竞争中可以拿下增量市场。

事实上,大众点评对于电影片方的核心价值之一即是,大众点评持续在帮助片方做票房的增量市场。数据统计显示,在大众点评,电影用户与吃喝玩乐用户之间有着极强的消费关联性,50%的消费者会在享用美食前后,去KTV唱歌或去做足疗按摩前后去观看电影。

一方面,大众点评的媒体属性帮电影片方在用户口碑上完成了大量的积累,据数据统计,对今年春节档的6部电影,用户在大众点评发布的评价数量是猫眼电影的2倍;另一方面,作为国内吃喝玩乐本地生活的主入口,大众点评还实现了对2亿吃喝玩乐用户的触达——把大量的吃喝玩乐用户转化成电影用户,而这是国内很多院线尤为看重的。

事实证明,于冬以及博纳的选择对了。数据统计显示,《澳门风云2》各大院线的排片率在2月19日大年初一首映后一路上扬,并在2月23日超过此前的排片冠军《天将雄师》。2月24日,《澳门风云2》以22%的高排片率位居榜首。除了排片率,《澳门风云2》在票房上也是节节攀升。

上映3天后,《澳门风云2》单日票房超过《天将雄师》登顶2月22日单日票房冠军。截至2月26日晚19:30,《澳门风云2》的累计票房总金额已达5.4亿元,成为春节档电影市场的票房总冠军。

而这其中,《澳门风云2》最高峰单日每3张电影票中就有1张通过联合发行方——大众点评售出。相比之下,由猫眼电影担任联合发行方的《天将雄师》不管在排片还是票房销售额上,表现却并未如《澳门风云2》亮眼。

650万张电影票:O2O平台在电影市场的价值

回顾春节期间电影市场,《澳门风云2》在首映之初不管是排片还是票房上的表现均不算突出,但却后劲十足,节节上扬,并一步步成功逆袭,除了联合发行方大众点评持续在帮助电影片方做票房增量市场之外,也进一步证明了O2O平台对于电影市场的价值。

除了帮助自家联合发行的《澳门风云2》逆袭之外,大众点评其实对整个春节期间的票房也贡献颇多。据大众点评方面的数据显示,今年春节期间,越来越多的人通过大众点评购买电影票,今年春节,大众点评共卖出电影票650万张,全国每7张电影票就有1张通过大众点评售出。

这一数字已经表明,通过互联网吃喝玩乐平台这一入口,用户这种“线上搜索、线下消费”的娱乐模式已经成型。目前猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O最大的两个平台,有数据统计显示,春节期间,猫眼电影和大众点评一起在全国电影市场占有超过40%的市场份额。

当前,中国已跃升为世界第二大电影市场,2014年全年中国电影总票房超过296亿元,2015年春节期间,全国电影总票房超过17.3亿元,同比增长超过36%。

O2O平台的价值在电影市场中已经突显,这次春节票房大战,大众点评助力《澳门风云2》逆袭票房冠军,无疑更是其自身实力的证明。对于片方而言,如何借好互联网的势,如何选择最佳的互联网合作伙伴,也是电影成败的关键。

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编辑:云南千赢国际娱乐网页版传媒集团