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媒体求生:应该先做互联网平台还是先搞内容

发布时间:2014年12月23日 17:44 作者:郭全中 来源:中国出版传媒商报
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前不久,新京报对腾讯网总编辑陈菊红和新京报王跃春总编辑的采访,双方都认为内容很重要,这篇访谈在业界引起了广泛的关注。再联系之前人们常说的“未来属于既懂传统产业又懂互联网产业的人”,那么如何正确理解互联网平台和内容之间的关系呢?如何理解传统产业技能和互联网技能之间的关系呢?

现实给了我们最好的回答

首先,腾讯网的广告与传统报纸的广告有天壤之别。2014年第一季度,腾讯的广告收入为11.77亿元,同比增长38.55%;第二季度广告收入为20.64亿元,同比增长59.10%;第三季广告收入为24.40亿元,同比增长75.54%。2014年前三季度的加总广告收入为56.81亿元,而2013年前三季度的加总广告收入为35.368亿元,同比增长60.63%。而2014年上半年,全国报纸广告的实收额下滑了25-30%,相信新京报社一定比其他都市报报纸要好,但是相信其销售收入和净利润也难以增长。

其次,互联网尤其是移动互联网已经成为第一入口。根据中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月30日,中国网民规模达到6.32亿,互联网普及率为46.9%;2014年上半年,网民人均周上网时长达25.9个小时;手机网民规模为5.27亿,随着4G的大规模推广和应用,未来的手机网民规模必将迅猛增加。得益于动辄几亿的庞大用户规模,互联网媒体高速增长。2013年,互联网广告收入高达1100亿元,仅比居于首位的电视广告收入少1.1亿元,2014年会铁定超过电视业而成为我国第一大广告行业,甚至有可能超过电视和报纸的广告收入之和;仅腾讯公司一家,其2013年的销售收入就高达604.37亿元,净利润170.63亿元,是2013年我国整体报业净利润的近2倍。

第三,大量的人才开始从传统媒体流失到互联网媒体。行业兴则人才入,行业衰则人才出。十年之前,传统媒体的骨干人才开始向互联网媒体流动,当时主要集中于优秀的采编人才,而近几年来尤其是当传统媒体生存日渐艰难的今天,传统媒体的骨干人才开始大建制地向互联网流动,不仅有采编人才,也有经营人才和采编人才,甚至有好不容易培养起来的技术人才。

“内容稀缺”背后的不同逻辑

当前,无论是互联网媒体还是传统媒体的人都认为内容是稀缺的,绝大多数传统媒体人认为稀缺内容是传统媒体转型的核心,但是结果迥异的是,互联网媒体不仅在经营上而且在内容上不断攻城略地,而传统媒体却在不断丢失城池,背后的原因何在呢?

首先,互联网媒体采取的是“先互联网平台后内容”的发展逻辑。互联网媒体打从出生之日起,就具有“技术基因”,本身就是高科技公司。其优势很明显:一方面自身技术先进,本身就是很多互联网媒体的创新者。细数互联网引入我国20年来,新浪、搜狐、网易和腾讯开创了“门户网站”时代,为我国传媒业引入了互联网媒体;新浪、腾讯、搜狐和网易等开创了“UGC”(用户自生产)时代,为我国传媒业引入了及时、互动的互联网媒体;腾讯发明的微信创新了互联网媒体,进入了移动互联网时代。另一方面,互联网媒体已经集聚了数以亿计的巨型用户。根据腾讯发布的2014年第三季度财报:QQ月活跃用户达到8.2亿户,QQ智能终端月活跃用户达到5.42亿户,占比66.10%;QQ最高同时在线用户数达到2.17亿户;微信和WeChat的合并月活跃账户达到4.68亿;QQ空间月活跃账户数达到6.29亿,其中智能终端月活跃账户数达到5.06亿,占比80.45%。

其次,传统媒体采取的是“先内容后互联网平台”的发展逻辑。传统媒体被打上了深深的“内容”烙印,一直以来,无论是发展还是转型都秉持“内容为王”,把内容放到最为重要和核心的位置。尤其需要指出的是,在“内容为王”的前提下,传统媒体常常把互联网仅仅当成工具和手段,认为互联仅仅是内容的从属手段。这种“先内容后互联网平台”的逻辑的根本问题在于没有认识到,互联网带来了第四次传播革命和第三次工业革命,必将成为整个社会和传媒业的底层架构和标配,这就要求传媒业也必须按照互联网的规律来运作,具备互联网思维,按照互联网规律来运作。

核心:先互联网平台再内容融合

首先,通过和互联网媒体的“先互联网平台后内容”对比,这种“先内容后互联网平台”无疑成果惨谈,这说明虽然都高度重视内容,但是如果不以互联网平台为前提,则就难以成功。这和“未来属于既懂传统产业又懂互联网”的论断一样,其前提一定是要懂互联网。“先互联网平台后内容”与“先互联网后传统产业”的逻辑无疑最具合理性。

其次,符合“跨界”的客观要求。无论是传统产业和互联网的融合还是传统媒体和互联网的融合,其本质都是融合,而融合则要求既要懂传统产业又要懂互联网。但是说起来容易做起来很难,现在懂传统产业和传统媒体的很多,但是真正懂互联网的则很少,两者都懂的则更是凤毛麟角,而在当前及未来相当长的时间内,如果不懂互联网即使再懂传统产业和传统媒体也无济于事,必须以懂互联网为前提。

第三,先互联网平台后内容的行动逻辑要求一切都遵守互联网规律来运行。一方面要按照互联网思维的要求,以用户和市场为导向,以体验为核心;另一方面,切实做好互联网平台,并在此基础上实现互联网平台和内容的有机融合。

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