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2015电视的狂欢:综艺 一剧两星 如何拼?

发布时间:2014年11月25日 15:31 作者: 来源:媒介360
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临近年底,随着央视和各大卫视招商会的举办,明年电视荧屏将要播出的新节目和新电视剧都一一浮出水面。

从推介的资源上看,央视和各大卫视在节目创新力度和广告产品创新力度都是空前的。

编排趋势上,2015年作为“一剧两星”之元年,电视台的应对策略大致分为两派,一派是以湖南卫视为代表的双剧场模式,同时综艺开发力度不减;另一派是以东方卫视为代表的单剧场+双综艺带模式。

综艺类型上,各大卫视推出的的节目类型更为多元化,并且户外真人秀类节目有上升趋势,综艺节目中明星元素增多。版权引进以韩国节目为主,更东方化、本土化。

广告产品上,过去更强调单频道的操作,现在则强调以观众同质等角度来打通媒体资源,整合营销创新还体现在新媒体和新技术的深度应用上,引领传统电视屏幕与移动终端深入互动。

2015年新实施的“一剧两星”政策落地实施,具体内容包括两条:①同一部剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过2家;②同一部剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过2集。新政给整个电视圈,特别是卫视的电视剧市场造成了很大的影响。其具体影响可归纳为六点:1.购剧成本变高将加快卫视等级分化;2. 电视剧市场将鲜见强演员阵容的大剧;3.出现“两星+网络同步首播大剧”现象;4.部分卫视次黄档或同步跟播黄金档首轮剧;5.卫视定制剧增多,制播联合更密切;6.对赌更普遍,收视数据水分可能更重。

但事实上,此次调控受影响最大的并非是握有大把钞票的一线卫视,尤其是综合优势及为强悍的湖南卫视等一线卫视或许可以通过这次调控获得一段时间内的“核心竞争力”,反而是那些2、3线卫视,将受到比较大的影响,而收视更差的卫视恐更边缘化。

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编辑:云南千赢国际娱乐网页版传媒集团