1 2 3 4 5 6
您的位置:首页>行业动态 相关专题:

央视计划斥巨资布局新媒体 4亿打造“口袋电视”

发布时间:2014年11月18日 10:53 作者: 来源:搜狐传媒
相关专题:

继本月11、13日浙江卫视和湖南卫视先后举办广告招标大会之后,本年度国内电视广告招商的压轴大戏——央视2015年黄金资源广告招标大会将于18日在北京梅地亚中心举行。

此前,央视对今年的广告招标非常低调,不仅推广会场次减少,而且没有像往年一样邀请记者参会,因此,央视今年的招标至今还显得很神秘。

新流程:广告运作效率显著提升

我们的广告经营全部线上化,从广告产品到销售,从客户管理到市场开发,从审查到播出,全都在系统中进行。一个是广告管理系统,叫ADM系统,一个是备播系统,叫ADS系统。还有一个是辅助的智能分析系统。支持了我们的四大千赢国际平台版块,就是市场、千赢国际平台、编播和监管。

这个系统上线后,有三个方面的提高,第一是资源得到有效利用。包括台内各频道的广告资源及我们的人力资源,都在系统控制下得到管理。第二是内部监督制衡的实现。第三是提升了客户体验。分成前后台模式后,客户沟通的环节减少,效率提高。

新机制:稳定团队,提高生产效率

广告中心与IBM合作近3年,开发出一套全新的绩效考核机制,按照部门分工,科组职能,岗位职责,细化对每位员工的监督考核,这套机制强化节目资源,渠道资源,客户资源的全方位整合,强调全流程管理,分工协作,从策略分析,产品开发,客户营销,签约认购,到审核播出,宣传推广,再到技术支持,后期保障,都有具体的千赢国际平台计划,完成指标,督促员工随时对照进度完成工作目标。除了日常考核,广告中心的招标绩效考核还能把招标预期分解到每一位员工的工作中去,招标期间,员工的工作成果与招标销售额直接挂钩,鼓励员工创新产品,拓展客户,积极营销,全员工作互为补充,相辅相成。绩效考核系统在提高生产效率的同时使广告中心成为一个积极进取,科学稳定的和谐团队。

央视新媒体:台网融合的排头兵

央视新媒体背靠央视强大的影响力和节目内容资源,打通电视、PC、移动各端,形成以CNTV为龙头的新媒体集群。央视新媒体PC端包括央视网、CBOX客户端,移动端包括以央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动为拳头的APP,社会化媒体涵盖了各频道(栏目)微博、微信,形成了"一云多屏·全球传播"的战略布局。

1、跨屏互动——央视新媒体的最大亮点

借助电视的影响力与知名栏目、大型特别节目进行线上线下跨屏互动,是央视新媒体的最大亮点。马年春晚,央视与新浪微博强强联手,引来3447万用户参与春晚互动,总互动量(转发、评论、赞)高达6895万次。马年新春第一分钟,新浪微博再次刷新峰值纪录,共有863,408条微博发出。

巴西世界杯,数百万的电视观众通过CCTV-5官方微博、微信、APP平台参与了海尔发起的互动活动,CCTV-5官方微信获得2314万次点击。2014年春节期间,《开门大吉》特别节目单期参与人数600万,也创下单期互动人数新高。

2、台网融合——放大赞助企业广告价值

央视优质节目备受网络欢迎,台网整合使得央视节目到哪、广告到哪,全面渗透各类人群。2014年,《舌尖上的中国》第二季的整合营销模式全面放大赞助企业品牌传播价值。作为《舌尖2》全媒体合作伙伴的苏泊尔和四特酒,不仅享有电视端丰厚的广告回报,且合作权益全面延伸到新媒体。央视网授权的各大网络媒体在播出《舌尖2》时,"10秒合作伙伴标版+2家企业各15秒广告"在节目前倒一位置播出;在《舌尖2》与天猫合作的专题页面上出现苏泊尔、四特酒的品牌LOGO。除此,苏泊尔和四特酒分别围绕《舌尖2》展开系列营销活动,实现了传播效果和市场效应的最大化。

2014年世界杯,央视在《豪门盛宴》、《射手榜》等广告产品设计中,打通电视与网络广告资源,为客户提供整合传播方案。作为巴西世界杯独家网络直播平台的CNTV为东风日产、天猫、安盛天平等客户均贡献了近2亿的广告曝光量。

3、内容优势明显——央视网位居视频网站前五位

央视拥有超过130万小时的正版节目版权,依托央视丰富的内容资源优势,央视网日均节目制作能力达1000小时,有着海量的视频节目资源。艾瑞数据显示:2014年6月,央视网月度覆盖1.48亿用户,月度总访问超10亿次,稳居视频网站前五位。

新闻、综艺、体育、电视剧这些中央台优势频道,在央视网同样占据了优势地位。2014年两会期间,CNTV多终端累计独立用户3.6亿人,视频直点播播放次数合计1.54亿次。2014年春晚当天,CNTV多终端独立用户5007万人,视频直播累计观看达1.6亿次,最高同时在线人数达1625万人。2014年世界杯期间,CNTV多终端累计独立用户超过5亿人,总观看频次VV超过9亿次,总收视时长VD达4.2亿小时。2014年8月7日,《湄公河大案》大结局当天,央视网电视剧频道访问量UV达422.7万。

CBOX(央视影音)是中国最大的网络电视直播客户端,聚合了央视旗下海量的独家资源,能够在线提供100多套电视台高清同步直播,1300多套点播栏目。截至2014年9月,CBOX央视影音PC客户端累计下载量超过2.4亿,移动客户端累计下载量突破8000万。

4、斥资4亿与中国移动合作,每台手机预装央视新闻、央视影音APP,将带来井喷式增长

随着移动互联网的快速成长,央视开始全力布局移动客户端。央视影音、央视新闻是央视的拳头APP。"央视影音"移动客户端是口袋里的电视,可实现海量视频随时、随地观看。"央视新闻"是央视新闻中心的官方客户端,是用户第一时间获悉权威新闻、突发事件的利器。

"央视新闻"作为最具权威性和公信力的新闻发布平台之一,截至10月24日,"央视新闻"新媒体总用户数突破9000万,在规模和影响力方面牢牢占据主流媒体领先地位。其中,客户端总订户数4400余万,在同类媒体中名列前茅。新浪微博粉丝2400余万,居新浪微博第二位。腾讯微博粉丝1900余万,居腾讯微博第一位;微信订户210余万,连续10多个月保持用户规模最大,并荣登"中国微信500强"榜首。

2015年,央视将与中国移动合作,未来三年内,中国移动将在合作机型预装央视新闻、央视影音APP,每部手机预装费用2元,央视计划投入4亿资金。此次合作规模之大,影响范围之广,前所未有。未来三年,央视新闻、央视影音APP装机量呈现井喷式增长已无悬念,预计2017年,央视新闻、央视影音APP装机量将超过5亿。

  • 相关专题:
编辑:云南千赢国际娱乐网页版传媒集团