1 2 3 4 5 6
您的位置:首页>行业动态 相关专题:

看游戏产业如何一步步融化影视这张冰块脸

发布时间:2014年10月08日 14:41 作者:李嘉薇 来源:媒介360
相关专题:

游戏产业链其实是一条存在很久的媒体产业链,只是原先一直游离于大众的视野之外,似乎一直是独立于世。但是从今年上半年期,移动端的迅速发展带动手游市场爆发,其中蕴含的营销价值也被重新挖掘梳理。多家媒体也齐齐看中游戏行业,游影互动成了新的热门话题点。

但是其实追溯而上就会发现,游戏产业其实早已相中了影视产业这块高冷的冰块脸,其中的互动远比我们想象的早。

Step one:游戏优质内容的影视化输出

其实最早期游戏产业大部分为单机和联机这两种游戏形式,在互联网还未盛行的时候,能够相互借鉴的更多的还是内容方面,所以由此我们也就看到了各类从游戏改编而来的影视产品们。

仙侠游戏成为国内古装电视剧的新宠,其实如笔者这样的初90后,对于《仙剑奇侠传》电视剧应该是有所记忆的,这部电视剧就是从同名游戏改编而来。而之后同类型国内古装剧也开始了游戏改编之路从《轩辕剑》到即将结束的《古剑奇谭》都是如此。

而且这类改编电视剧由于其一定的游戏粉丝基础以及完善的故事架构等,都在收视率方面表现出色。《仙剑奇侠传》平均3.8%的收视率、《仙剑奇侠传3》收视份额占整个市场将近28.37%、《轩辕剑之天之痕》首周收视率突破了3%,而正在播出的《古剑奇谭》则是引起了热烈的社交媒体讨论度。

而在海外其游戏类别多以动作类为主,其中《生化危机》系列、《古墓丽影》、《波斯王子:时之刃》等已成为游戏改编电影的经典之作。

Step two:游戏产业成为影视衍生宝地

而到了后来,游戏市场的不断壮大使其成为影视产业另一块看中的营销洼地。各类成为影视产品都希望凭借其成功的IP影响力,在游戏产业链中再次分得一杯羹。

关于这一点的真切感受,我们可以先看一组资料。

海外市场中,近年来电影《速度与激情6》以及《钢铁侠3》《雷神2》已经先后改编为手机游戏,而Kabam的大卖游戏《霍比特人:中土王国》也是有电影《霍比特人》改编而成。此外在国内,也是有《步步惊情》《武林外传》《新济公活佛》等多部电视剧相继改编成游戏,同时去年综艺《爸爸去哪儿》同名手游在热播过后也迅速推出,并在手游下载榜单中占据不错的成绩。

这样的看中游戏产业链,其中双方看中的还是一个受众的契合性,根据CHR调查显示,电影观众中,15-25岁年龄段观众占比55%,25-35岁年龄段用户占比35%,这个游戏用户主要的年龄段占比高达90%。以80后、90后为共同目标用户,以如何刺激用户拉动消费行为为共同的利益驱动,必将刺激手游与电影两大创意产业不断碰撞出更多合作“火花”,驱动手机游戏与电影进入“双向互动”时代。

Step three:游影互动 且同作用营销

最后一步也是今年最推崇的一种游影结合的方式,如今移动端的发展带动手游成为一个高速发展的产业,同时结合移动端更加精准的抓取用户,以及更加紧密的与用户联系,越来越多的影视内容产品开始选择与游戏产业合作。

与借鉴成功的IP优势,开发全新衍生产业链不同,这种合作模式更多的是协同效应,最显著的一个特点就是上线时间以及内容共创方面的差别。

举例而言,在延续第一季《爸爸去哪儿》同名手游之后,第二季《爸爸去哪儿》节目从一开始筹备阶段就选择从第一季手游中汲取民众意见并将其内容融入到第二季节目中。另外今年的《中国好声音3》也推出了自己的同名音乐类手游。游戏以唱歌为核心,加入了导师转身环节。每当《中国好声音3》播出时,该游戏可以让玩家同步参与竞猜选手去留和实时评论。

以及在今年ChinaJoy期间,于正工作室与趣游集团签署了《美人制造》跨界合作协议,由趣游集团制作运营同名游戏,将电视剧和游戏捆绑统一规划。据悉,《美人制造》网络游戏属于ARPG(动作角色扮演类游戏)类型,计划全面进军端游、页游、手游三类游戏市场。

  • 相关专题:
编辑:云南千赢国际娱乐网页版传媒集团