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电视业的伪命题及自我救赎

发布时间:2014年09月30日 10:31 作者:潘越飞 来源:雷锋网
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伪命题一:年轻人不看电视了

你还看电视吗?相信在一二线城市中,越来越多的年轻人会回答:我不看电视了。这显然不是电视从业人员希望听到的答案。基于此判断,视频网站欢心鼓舞地认为,互联网视频网站将取代传统电视行业。

可是,事实真的是这样吗?先来看一下互联网最热节目排行榜吧!

大家发现秘密了吧!互联网最热的视频都是在电视台首播的电视剧和综艺节目。作为互联网用户的中坚力量——年轻人不仅还在,而且还很热衷看电视节目。只不过,他们不是通过电视机上看,而是通过互联网在看。可以说,年轻人不是不看电视了,而是不用电视机看了!

伪命题二:Web2.0时代是UGC(用户生成的内容)的时代

作为Web2.0的旗手,YouTube已然是互联网大佬了。不久前,Facebook也上市了。可以说Web2.0时代的标杆性公司进入了收获期。可是,这些公司的成功却暴露了一个问题:Web2.0还是UGC吗?YouTube:2012年5月8日,YouTube上最受欢迎的视频制作商Machinima开始新一轮融资,金额超3000万美元,估值达到1.9亿美元。其投资者中最令人瞩目的是YouTube的母公司Google——看到此消息,业内人士观点迥异:

悲观论调:谷歌投钱专业的视频制作公司,标志着web.2.0的理念纯粹是那种柏拉图式的性爱。想想看,有多少精华内容是路人产生的。

乐观论调: UGC提供了YouTube这个平台得以存在的基础,PGC(Professional Generated Content 专业生成的内容)才是实现平台价值的手段!

最新数据表明,YouTube的老对手Hulu在YouTube设有一个频道,播放它的部分节目。此频道节目在YouTube上的播出次数超过10亿次,长期在10强内。Hulu是PGC的坚定拥护者。再来看看国内的新浪微博吧!据新浪人士说,其70%的内容是加V的用户产生的。新浪的最强项就是其有最好的专业媒体资源。呵呵,这似乎也在证明,PGC才是王道呀!

伪命题三:拥抱视频网站是电视人自我救赎

目前国内主流的卫视内部KPI都有一条关于网络影响力的指标。于是乎,网台联动成为主流模式。不仅电视剧台网首播时间间隔再减少,而且各个综艺节目也纷纷在视频网站开设专区。但是,这些能拯救电视台吗?

其实,国内视频网站是一个比电视台更悲催的行业。除了今天抄YouTube,明天抄Hulu,后天抄Netflix,最后优酷合并土豆玩整合外,只能不断地烧钱。同时,现有的电视台和视频网站的合作,除了能影响节目的百度排名,对电视人最关键的收视率和广告主来说贡献为负。因为现有的模式是非对称,电视台只有输出,没有回报。这就是饮鸩止渴,同归于尽!

 伪命题四:Apple TV拯救电视

目前,许多从业者们正在等待一个救星,那就是Apple TV。可是,这不仅是饮鸩止渴,因为Apple最有可能的不是来救他们,而是来真正革他们的命!同时还是空中楼阁:Apple TV进不了中国,而中国的Copycat们也无法有Apple般能力来改变行业。这种半死不活的状态最糟糕!

那么,电视行业该如何实现自我救赎呢?

笔者认为,电视行业应该拥抱移动互联网,而不是拥抱视频网站或走自己建网站之路。移动互联网最大的特点就是网络无处不在和多屏实现融合。这将使电视由单向变成双向互动式,并回归为社交媒体。

 

 

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