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云南台台长赵树清:电视业六大发展趋势

发布时间:2014年09月26日 15:48 作者:赵树清 来源:传媒圈
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9月19日,云南电视台台长赵树清出席中韩电视高峰论坛,并就“现象级节目”、“电视业未来发展趋势”等话题发表了自己的看法。现整理干货如下,以飨读者:

“现象级”节目的六个标准

赵树清台长认为,至少达到下面六个标准的节目才算得上“现象级”:

1、全国网平均收视率过1%。

2、有吸引不同代际、不同阶层人群收看的能力。

3、在非黄金时段有改变观众收视行为和生活形态的能力。

4、有较高的社会影响力和话题关注度。

5、综合收入要达到10个亿。

6、是行业标杆和国内的模式节目引领者。

此外,“现象级”节目还应具备若干软实力:节目制作过程高度工业化、节目播出过程呈现高刺激观赏体验、节目播出之后产生话题、引发讨论和追捧。

制作好节目的“1333”密码

赵树清台长对于如何制作出好节目提出了一个“1333”模式,即:

三个要素——高收视、高话题、高产出。

三驾马车——制作人、导演/编剧、营销总监。

三大团队——节目研发团队、节目制作团队、节目推广和营销团队。

总之,“现象级”节目需要现象级的导演和驾驭“现象级”节目的大师,否则会一败涂地。特别需要提到的是,赵树清台长在现场还特别推荐了《综艺报》8月25日刊的一篇文章《新节目开发必须掌握的十项法则》。(见附文)

电视业未来六大发展趋势

赵树清台长还就电视行业的未来发展趋势进行了六点预测:

1、节目模式引进和联合研发还将持续相当的时间,节目生产全球化是新的大趋势。

2、高品质的纪录片,文化、益智、服务、谈话和新闻杂志节目呈带状替代电视剧。

3、跨界融合型节目将成为下一个“现象级”节目模式,时下热播的《女神的新衣》就是代表。

4、大师级的导演和制作人出现。

5、节目制作将诞生百强企业。

6、大整合、大兼并大戏将继续上演。

附:新节目开发必须掌握的十项法则

8月19日—20日,由《综艺报》社主办的“韩国真实综艺节目模式创意密码训练营”培训活动在京举行。韩国知名节目模式研发及媒介创新专家黄振宇 (HWANG JIN WOO)与大家分享了“新节目开发必须注意的十项法则”。

黄振宇 (Hwang Jin Woo)

CJ E&M 媒体事业部门、CJ TVN内容部部长、模式创意总监、资深制作人,韩国知名节目模式研发及媒介创新专家,主管TVN节目模式研发与制作。监制及创意作品:《最高档》 (Top Gear Korea)、《韩国达人秀》( Korea"s Got Talent)、《花样爷爷》《花样姐姐》《花样青春》等。

法则一:你绝对不可能通过模式节目实现一夜暴富。因此,请降低你的期待值。你要走的路,曲折而遥远。如果将模式节目划分为三个等级:卖到5-10个国家的“白银级”、卖到10-20个国家的“黄金级”以及卖到20个国家以上“铂金级”,你会发现一个规律,那就是制作节目需要投入的时间、资金、人力等资源基本是和节目的等级成正比。一个例外是以色列的Rising star,这个节目推出后六个月就卖到了25个国家。但是韩国没有买,因为在韩国,歌唱选秀类真人秀已经过时了。

法则二:新模式节目并不意味着成功。新模式节目就意味着成功?醒醒吧!模式市场是没有硝烟的战场,创意无国界,因此,世界顶级的模式研发团队和相关公司都是我们的竞争对手。

法则三:每一刻都要从现实出发进行判断。开发全新内容,播出全新的模式节目,现如今已变得越来越难。因此,每一刻都要从现实出发进行判断。每个人其实都会恐慌,这种恐慌经常会对全新尝试反感,进而会增加对已播成功节目的购买欲望。如果购买没有成功,就会发生山寨。市场饱和、收视率下降之后,另一轮恐慌产生,这是一个恶性循环,最终导致创新受限,所以我们一定要更加现实,更加冷静。

法则四:每时每刻都要去做功课。我们要做的功课就是“调查”,不能应对潮流与变化的模式无法存活下来。如创意超前的节目,观众接受起来相对比较难。

法则五:没有模式是仅通过点子就能成功的。好点子必须具体化并率先呈现。

法则六:确保原创。绝对不要剽窃,重新架构是可以的。说到底,你的创意必须独特。好的创意是符合时效的项目,有足以吸引观众的元素。比如装置是全球普适性的,还有能够将好点子转变为独特节目的策划团队,并有能够将策划团队的节目引向成功的制作人员,最后还需要一个完备的计划。

法则七:要购买经过市场检验的模式。即使是高品质模式,也要完整地传达给当事人才能被具体化。在购买模式和践行本土化改造时,绝不要购买样片阶段未经播出的模式。因为节目正式制作播出后,制作者遇到的一些困难也是这档模式所具有的价值。

法则八:一定要考虑新的媒体环境。一个创意模式如果在前期就只想通过电视来播出,那就没指望了。一定要考虑多利用和适应其他平台,让受众容易接触到你的节目。并且一定要考虑超媒介叙事,也就是在不同平台上制造出不同的创意点和结构。

法则九:不要太贪心。自认为是绝世好创意,中头彩的概率基本为零。要虚心接受市场的评价,继续查缺补漏,进行完善。

法则十:找到能够彼此关照、互相弥补不足的合作伙伴。

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编辑:云南千赢国际娱乐网页版传媒集团