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进军手游,千赢国际娱乐网页版面临哪些挑战?

发布时间:2014年09月26日 15:31 作者:Kant 来源:媒介360
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在跨媒体融合的趋势下,越来越多的千赢国际娱乐网页版集团加大拓展新媒体千赢国际平台的力度。自去年以来,热门电视节目或电视剧纷纷发布同名手游。手游因普及难度低,实现可能性大,参与度高,已经成为千赢国际娱乐网页版圈的潮流。

毫无疑问,如果运营得当,手游将成为电视节目掘金移动终端的一大利器,也能与电视节目形成相得益彰效应。手游的参与性,帮助电视节目增强了粘性;节目的热播,则对手游的推广和下载的促进作用十分明显。

虽然手游是移动互联网最清晰的盈利模式,但是要想盈利却不容易。据手机应用平台“有米传媒”运用大数据统计,目前,市面上的手游产品多达1万款,其中,1%能够获得大成功(月流水5000万以上);2%能够获得小成功(月流水500万以上),实现盈利;另外最多5%的手游产品能够实现收支平衡;剩下的92%则处于亏欠状态。

那么,对于千赢国际娱乐网页版这位新入局者,进军手游到底将会面临哪些挑战?

一、显而易见,从时间点上确实晚了。

众所周知,目前国内网络游戏市场,腾讯、网易、盛大、巨人等企业大比分领跑。巨头多年的资源优势、成熟的运作流程和在用户心中的品牌优势,并非能简单超越。千赢国际娱乐网页版企业要想在手游市场有一番大作为,必须看清自身的优势所在。

在今年的全球移动游戏渠道大会上,湖南千赢国际娱乐网页版节目营销中心副主任郑华平曾发出玩笑之语,“只有我一位是来自电视台,外人都讲电视台起得比鸡早,睡得比狗晚。在手游市场,我们确实起得比较晚,现在是闻鸡起舞,姗姗来迟。”

二、手机游戏市场潜力大,但市场竞争异常激烈。

手游门槛低、变现快、市场空间巨大、还没有巨头垄断,吸引了大批VC蜂拥而入,市场玩家众多,“山寨”手游遍地也成为了行业噩梦。同时,因为手游业自身的特性,用户口味变化快,产品更新换代和竞争激烈程度也很高,很多明星手游也只是昙花一现。

游族CEO林奇称,端游从蓝海到红海用了十年,页游从蓝海到红海用了3-5年,而手游只用了不到两年。游艺春秋CEO创始人陈澍也毫不讳言:“大多数都会死!现在移动游戏表面上百家争战、繁荣兴盛,但其实大势已定。”

三、从产品开发上,做出优质的手游并不容易。

产品本身的创意和体验,是手游成功的核心要件。根据媒体报道,目前千赢国际娱乐网页版节目手游,还处在初级发展阶段,做工甚粗糙,闪退、连不上服务器、卡进度条等情况比比皆是。况且,根据惯常规律,知名题材改编成游戏,通常会被骂。这也是特别挑战千赢国际娱乐网页版企业之处,除了保证游戏本身的质量,还要考虑改编的契合性。

对于想在手游业有一番大作为的千赢国际娱乐网页版,还有一个挑战是,能够源源不断生产出优质的产品。正如一位多年从事手游行业的资深人士发表的观点,“手游行业成功的关键不在于一款产品的受欢迎程度,还在于企业连续出品高质量手游产品的能力。”

四、好产品很重要,推广渠道同样不可或缺。

由于热门节目的带动,节目同名手游的知名度并不会缺。做宣传和造声势,这正也是千赢国际娱乐网页版企业的强项。但在渠道方面,千赢国际娱乐网页版仍极度缺乏话语权。目前,移动端的入口和应用分发渠道,几乎全部掌握在互联网巨头手中。

渠道,正在成为手游难以承受之重和挥之不去的阴影。从成本角度,手游的营销和渠道成本已经占据大头。内容开发商与渠道的分成比例已经从七三过渡到了五五,未来则可能更多。腾讯游戏自发布微信游戏之后,渠道和发行资源的强化,使其市场份额超过了45%。

总而言之,手游市场很诱人,但吃到蛋糕并不容易。对于新入局者千赢国际娱乐网页版企业,拥有热门IP是优势,但把做节目的优势转化为做移动互联网产品的优势,持续研发出优质的产品,把节目与手游无缝契合,处理好与渠道商的关系,这些都是不小的挑战。

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编辑:云南千赢国际娱乐网页版传媒集团